Θερινές Εκπτώσεις 2025: 6 στις 10 επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση πωλήσεων σε σχέση με πέρυσι
Οι θερινές εκπτώσεις του 2025 σημαδεύτηκαν από μια βαθιά ύφεση για το ελληνικό λιανικό εμπόριο, με τα στοιχεία να αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα συναγερμού. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα μιας σημαντικής πανελλαδικής έρευνας, 6 στους 10 εμπόρους (59%)
ανέφεραν πτώση στις πωλήσεις τους συγκριτικά με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό το στοιχείο δεν είναι απλώς μια στατιστική απόκλιση, αλλά η ένδειξη μιας συστημικής κρίσης αγοραστικής δύναμης που πλήττει τον πυρήνα της ελληνικής οικονομίας.Μια Αγορά σε Κατάρρευση: Τα Νούμερα της Κρίσης
Το τοπίο που ξετυλίγεται από τα ερευνητικά δεδομένα είναι αποκαρδιωτικό. Το 47% των επιχειρήσεων δήλωσαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τις πωλήσεις τους κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων. Η αποτυχία αυτής της κρίσιμης εμπορικής περιόδου οδήγησε τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ, Σταύρο Καφούνη, να μιλήσει για ένα "αρνητικό 'σερί' της αγοράς από την αρχή του χρόνου", υπογραμμίζοντας ότι όλα τα βασικά ορόσημα της χρονιάς —χειμερινές εκπτώσεις, Πάσχα, θερινές εκπτώσεις— "χάθηκαν για τον κλάδο".
Η Ανισότητα Εντείνεται: Οι Μεγάλοι Αντισταθμίζουν, οι Μικροί Πλήττονται
Ένα από τα πιο ανησυχητικά ευρήματα είναι η έντονη πολωτικότητα που αποκαλύπτουν τα νούμερα. Ενώ η πλειοψηφία βαθύνεται στα κόκκινα, ένα μικρό ποσοστό μόλις 10% των επιχειρήσεων κατέγραψε θετική απόδοση. Αυτή η μειοψηφία αποτελείται σχεδόν αποκλειστικά από πολύ μεγάλες εταιρείες, οι οποίες, με την ισχύ της κλίμακας τους και μεγαλύτερη οικονομική ανθεκτικότητα, κατάφεραν να απορροφήσουν τα σοκ. Αντίθετα, οι μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις, που σχηματίζουν το ιστό των τοπικών κοινοτήτων και της απασχόλησης, βρίσκονται σε απελπιστική θέση.
Απόγνωση και Επιβίωση: Οι Στρατηγικές των Εμπόρων
Μπροστά στην πίεση, οι έμποροι αντιδρούν με στρατηγικές επιβίωσης. Για να προσελκύσουν τους λίγους καταναλωτές που διαθέτουν ακόμα ρευστότητα, το 37% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι θα συνεχίσει να διατηρεί χαμηλές τιμές και προσφορές ακόμα και μετά το επίσημο πέρας των εκπτώσεων, παρά τα θεσμικά εμπόδια. Επιπλέον, 6 στις 10 επιχειρήσεις υιοθέτησαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%, με το κλιμάκιο 31%-40% να είναι το πιο δημοφιλές.
Ωστόσο, αυτές οι ακραίες εκπτώσεις φαίνεται να μην αρκούν. Ένα ιδιαίτερα κατατοπιστικό στοιχείο είναι ότι ο μισός κλάδος (51%) κατέγραψε σημαντικά χαμηλότερη επισκεψιμότητα στα καταστήματα. Όταν οι πελάτες δεν μπαίνουν καν από την πόρτα, ακόμα και οι μεγάλες εκπτώσεις γίνονται άχρηστες.
Προοπτικές και Κίνδυνοι: Το Μήνυμα για το Μέλλον
Τα συμπεράσματα είναι σαφή και απειλητικά. Η κρίση δεν είναι κυκλική αλλά δομική. Η συντριπτική πτώση των πωλήσεων κατά τις θερινές εκπτώσεις είναι το συσσωρευμένο αποτέλεσμα της δραστικής έλλειψης αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών, που πιέζονται από την ακρίβεια στα βασικά αγαθά.
Ο κίνδυνος τώρα είναι διπλός. Αφενός, χιλιάδες μικρομεσαίες επιχειρήσεις βρίσκονται στο όριο της επιβίωσης, αφήνοντας πίσω τους όχι μόνο "ισχνούς τζίρους" αλλά και την απειλή κλεισίματος και απώλειας θέσεων εργασίας. Αφετέρου, η αγωνία των επιχειρήσεων να διατηρήσουν τις προσφορές τους για αόριστο χρονικό διάστημα δημιουργεί ένα επικίνδυνο φαινόμενο deflationary πίεσης, όπου οι μειωμένες τιμές γίνονται ο μόνιμος κανόνας, δυσχεραίνοντας ακόμη περισσότερο την οικονομική ανάκαμψη.
Η κάθαρση του κλάδου περνά απαραίτητα από άμεσες παρεμβάσεις στήριξης των επιχειρήσεων που κρατούν ζωντανή την αγορά, αλλά και από μια ριζική επαναξιολόγηση του ίδιου του θεσμού των εκπτώσεων, ώστε να εξυπηρετεί τόσο τους καταναλωτές όσο και τους επιχειρηματίες σε ένα νέο, ασταθές οικονομικό περιβάλλον.
